上海市中心一条很“淡”的小马路,因为“诗歌刷街”变得灿烂起来

来源:腾讯网 2023-08-13 19:52:41

“风/偷喝了咖啡/想逃跑/却被我的鼻子抓住了”,这是贴在一家咖啡店橱窗上的诗歌;“一朵花/来人间上班/赚的是过路人和心上人的喜欢”,这是贴在一家花店门上的诗歌……市中心小马路——淡水路,最近成了黄浦区“小马路生活节”的一条打卡路。

“小红书”上的业余诗人们,为这条小路创作了一首首别致的小诗,散落在街区的各个角落。“淡水路‘诗歌刷街’”,通过“小红书”的网络传播力量,名不见经传的淡水路在年轻人中迅速火了。年轻人涌过来,在街头随手一拍就是大片。短短几百米路上,30多家小店生意也火了,“在活动举办的10天期间,小店营业额至少翻一倍以上”。一位书店店主说。一场拉动消费的“小马路生活节”给店家带来了营收,更带来了经营的信心。在记者采访中发现,这场“诗歌刷街”活动背后有很多故事。


(相关资料图)

有年轻人一路拍下所有的诗歌

8月13日,是周日也是黄浦区“小马路生活节”举办的最后一天。淡水路上的打卡热度依旧不减。

下午1时多,正是最热时,但阻挡不了年轻人逛街的热情。记者看到,在淡水路上,不少衣着时髦的年轻人,三三两两走在梧桐树下。他们对着树影下的街区、对着具有设计感的店家门口拍照打卡。一张张诗歌单散落在街区,挂在小店门口、贴在橱窗上、刷在墙上,有的还挂在了居民家的窗下,都是年轻游客必拍的风景。

在一家花店内,几个年轻女孩正在选花,店主热情向她们推荐了绚烂的满天星。花店对着街区的透明玻璃上,贴着一首小诗,名叫《喜放》:“喜欢花朵绽放的人/他们的生活/肯定也值得喜欢”。几个女孩捧着花,在诗歌前留影。

在一家书店门口,透明玻璃窗下放着四个座位,成了街上最热的打卡点之一。几乎每个路过的人都要坐在座位上留下一张照片,原来座椅背后的玻璃窗上贴着一首诗,名叫《分享》:“这本书太好了/我点了杯咖啡/想让它也读一读”。

一户住在沿街的居民家,玻璃窗的铁栏杆下也挂了一首诗歌:“如果我有一件大衣服/我就用大大的身体/去和世界拥抱”。这首诗歌名叫《大衣服》。

连路边的晾衣竿也有了属于自己的诗歌:“在洗衣机/转来转去/就是为了这一刻的日光浴”。

“很有意思!”一位年轻女孩告诉记者,今天特意来淡水路打卡,拍下了这里所有的诗歌。“来上海这么多年,我还是第一次这样慢慢地去逛一条小马路。”

店主说“第一次看到淡水路这么热闹”

沿街小店的生意肉眼可见地跟着好起来:一家经营面食的餐饮店门口到了下午一时半还在排队,据说晚市的生意还要好;咖啡馆、书店内,都坐满了人,更多人则选择了外卖咖啡或饮料的方式,边逛边喝边拍,好不惬意。

“我们入驻快一年了,第一次看到淡水路这么热闹!”淡水路上的书店“ENSIE IN WONDERLAND”主理人茜茜说,活动举办期间,书店收入至少翻了一倍。

淡水路虽距离新天地一步之遥,却一直不太起眼。小路的一侧去年因旧改动迁,居民已搬走,暂时留下了一排水泥墙。小路的另一侧正是上海衡复历史风貌区最东侧起点,有30来家小店,小店背后就是百年里弄小区——丰裕里等。

书店“ENSIE IN WONDERLAND”去年9月在淡水路上新开。店主是一位拥有百万粉丝的网络博主。小店在设计、展陈上颇为用心,店内面积不大,但从有设计感的书架、漂亮的花卉以及各种精致的小摆设,都能看出店主的用心。小店窗口向店内退界了半米多,打造了一排窗下座椅。很多顾客喜欢点了咖啡,坐在这排座椅上看风景。

店主与主理人都很喜欢淡水路的氛围:“梧桐树下才是最具上海风情的地方。淡水路上大部分店铺的业态都是休闲型的,有书店、咖啡店、茶饮店、鲜花店、裁缝店与服装店以及一些轻餐饮店,非常适合慢慢品味。”主理人茜茜说,往日的淡水路也是这样“慢悠悠”的,来逛的人并不多。

受疫情等因素的影响,去年以来,淡水路上的小店换手率高达70%以上,留下来与新开的小店,大都生意不温不火。“我们一直希望通过一些什么方式,能让更多消费者发现淡水路,发现我们!”一家花店的店主说。

“无中生有”的一场活动

一个新的机会来了。不久前,偶然间,淮海中路街道相关负责人得知,辖区单位“小红书”正与黄浦区筹备“小马路生活节”,选取了黄浦区的数条马路举办相关活动,意在为市民游客推介上海小马路,为更多的小店引流。

“在最初的策划中,‘小红书’考虑策展逛吃之旅,淡水路不是这样的风格,因此不在‘小红书’最初的考虑名单中。”淮海中路街道管理办相关负责人告诉记者,“我们想帮一下淡水路上的街边小店,也让淡水路上的烟火气更浓。我们积极争取,与“小红书”反复商量,能不能以另一种形式,在淡水路上创设一些‘小马路生活节’的相关活动。”

淡水路是淮海中路街道去年以来重点打造的一条小马路。“淡水路是被称为‘衡复之源’的小马路。沿街是小店,背后是民居,记录着城市历史,有新与旧的碰撞。我们希望通过街区共治和‘最小单元单位’的自治,让这条路呈现井然有序又不失烟火气的状态。”淮海中路街道党工委书记陆晓钧说。

在街区党委的领导下,淡水路上依托西部街区治理委员会,先后成立了商铺联盟、新就业新业态群体联盟等五个自治联盟。“小红书”是淮海中路街道西部街区的辖区单位,街区治理委员会多次架起桥梁,在与“小红书”项目负责人和商铺联盟代表的多次思维碰撞与现场考察后,大家想到用“诗歌刷街”的形式,来呈现淡水路不一样的风情。

诗歌刷街将如何刷?小店店主们愿意参加吗

西部街区治理委员会综合执法队工作人员韩昊霖挨家挨户走进小店,向店主们询问意见。许多店主表示愿意参加,还提了不少建议。

商居关系成活动落地的关键

像很多梧桐区的小马路一样,淡水路是一条商居混杂的街区。小店背后,甚至楼上就是居民家,“一根竹竿往外一伸,就捅到了邻居家的窗户里”。在淡水路上办活动,人流量势必增加了,对居民生活多多少少会产生一定影响。居民能同意吗?

淡水路上有段时间,有过很严重的商居矛盾。“几年前,这条路上一些酒吧经常营业到半夜,放着很响的音乐,很多顾客还站在店外喝酒、聊天,居民经常被吵得彻夜难眠。”复四居民区丰邻弄管会会长苏志春,在丰裕里住了60多年,眼见着淡水路曾经的纷扰。“那时候,居民与小店店主的关系非常紧张。”

之后,随着淡水路业态的自发调整,酒吧慢慢少了,更多的咖啡店、轻餐饮进来了,对居民生活的影响相对少了。“但过去的商居关系被延续下来,居民与小店店主之间总是有些隔阂。”复四居民区党总支书记梁琼说。

今年4月,在街区党委、居民区党总支牵头下,商户联盟代表与弄管会成员坐了下来,开诚布公地聊一聊:让居民提意见,让小店店主提想法。

“没想到,这些阿姨爷叔挺理解我们的。一位阿姨还说,你们开店挺不容易的。我听了挺感动。”一位花店的店主说,居民提出来的想法也挺合理。如,有居民提出来,人行道只有不到两米宽,有时候顾客喜欢将共享单车停在人行道上,造成居民走路不便,店家可否引导他们将共享单车停在对面已动迁地块的人行道上。“我们当场表示,这些建议我们都愿意接受。”在这次沟通后,商居矛盾逐渐化解了。在一些特殊节日,商户们拿出了鲜花、咖啡、饮料等,给邻居阿姨爷叔们送去他们的一份心意。

这次,淡水路要举办诗歌刷街活动,居委干部与弄管会成员在居民中征询意见,绝大部分居民都赞同。苏志春告诉记者:“淡水路,原本就是小商业街,沿街有菜场、粮食店、理发店,早些年还有过‘老虎灶’。住在这里的居民,很多是本地的老年居民,适应这样的环境,对商业、商街并不反感。而且人年纪大了,喜欢稍微热闹一些的环境,不觉得寂寞。”

街道也协调相关职能部门、居委会,依托街区治理委员会,做实治理方案,针对可预见的大客流进一步优化非机动车停放管理,降低因人流大等问题对居民生活产生的影响。

淡水路上的“诗歌刷街”活动落幕,但这条路上重新升起的烟火气没有消散,充满温度的街区微更新、店铺微改造计划正在推进中……

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